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Les origines de la marque

Bjorn Borg est une marque de vêtements suédoise qui porte le nom de Bjorn Borg, considéré comme l'un des meilleurs joueurs de tennis de l'histoire et vainqueur de 11 tournois du Grand Chelem.

Un an après la fin de sa carrière, en 1984, la première collection Bjorn Borg a été créée, avec Rohdi Heintz comme principal designer. La collection était principalement basée sur des vêtements de sport, mais une attitude de plus en plus audacieuse et une approche plus agressive ont fait que, quelques années plus tard, la marque est également entrée dans le "monde des sous-vêtements".

L'année 1989 est considérée comme la naissance officielle de la marque Bjorn Borg. Outre le joueur de tennis lui-même, Anders Arnborger et Louise Hildebeck en sont les fondateurs. À l'époque, les sous-vêtements étaient considérés uniquement comme des vêtements de protection et la coupe de la grande majorité des produits était conservatrice et démodée. Désireux d'apporter un peu de changement et de rafraîchissement à l'industrie, Anders Arnborger a commencé à envisager de créer le parfait boxer Bjorn Borg.

Le designer a développé un concept de sous-vêtements audacieux et brillant. Au départ, ces avancées n'ont pas suscité beaucoup d'intérêt, mais l'obstination de la marque a fini par porter ses fruits, le boxer devenant un article de plus en plus populaire dans le domaine des sous-vêtements masculins.

Croissance de l'entreprise

Le début des années 1990 marque l'apogée des sous-vêtements confortables et de haute qualité. L'engouement du marché suédois est l'occasion de s'implanter sur les marchés étrangers. Les sous-vêtements Bjorn Borg ont ainsi trouvé leur place au Danemark, en Norvège, en Australie, aux Pays-Bas et en Belgique.

L'année 2000 marque un tournant dans l'évolution de la marque, avec la création d'une nouvelle ligne de lingerie colorée, baptisée "fun". Ces dernières années, la marque est revenue à ses racines et, de retour à Stockholm, elle a entamé son parcours pour devenir une marque de premier plan dans le domaine de la mode sportive pour les personnes actives.

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